小紅書由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。小紅書以“Inspire Lives分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動。
2018年6月1日,小紅書完成了超過3億美元的新一輪融資,由阿里巴巴領(lǐng)投,金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生等機(jī)構(gòu)公司及個人跟投,估值超過30億美元。截至到2019年10月,小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億,其中70%用戶是90后,并持續(xù)快速增長。
憑借真實、向上、多元的社區(qū)氛圍,小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口,具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。
小紅書社區(qū)目前內(nèi)容覆蓋時尚、美妝、個護(hù)、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個生活方式領(lǐng)域,每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光。過去一年中,小紅書用戶分享的內(nèi)容呈幾何級數(shù)增長,截止到2019年12月,用戶分享筆記量增長4.4倍,其中教育學(xué)習(xí)類筆記發(fā)布量上漲6.4倍,體育賽事類上漲8.4倍,攝影類上漲6.2倍。
作為生活方式社區(qū),小紅書因“種草經(jīng)濟(jì)”聞名,獨(dú)特性就在于,大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份,而小紅書用戶發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實生活。對用戶而言,小紅書并不能像其他虛擬社區(qū)一樣,提供線上內(nèi)容消費(fèi)的即時滿足感。用戶在小紅書不論是發(fā)現(xiàn)了一支適合自己的口紅,還是發(fā)現(xiàn)了一個想去的景點(diǎn)或餐廳,想要獲得消費(fèi)的滿足感,必須在現(xiàn)實生活中才能完成。
在小紅書,一個用戶通過“線上分享”消費(fèi)體驗,引發(fā)“社區(qū)互動”,能夠推動其他用戶去到“線下消費(fèi)”,這些用戶反過來又會進(jìn)行更多的“線上分享”,最終形成一個正循環(huán)。
基于“種草”的特性,小紅書也成為了爆款和品牌的孵化器。迄今為止,小紅書匯聚了全球190多個國家和地區(qū),超過4萬個品牌。依靠用戶生產(chǎn)的海量真實筆記,小紅書已經(jīng)成長為全球最真實的消費(fèi)口碑庫,更成為新品牌尤其是新國貨品牌,取得用戶信任的關(guān)鍵一步。
截止到2019年10月,過去一年,小紅書用戶在平臺發(fā)布了超過180萬篇國貨相關(guān)的筆記,同比增長110%,累計獲得來自超過4200萬人的3億次分享和討論,包括美妝護(hù)膚品牌自然之名、谷雨、花西子等,服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等,以及食品品牌小仙燉、鐘薛高等越來越多新國貨品牌“走紅”于小紅書。
小紅書秉持有向上、走進(jìn)用戶、開放心態(tài)、務(wù)實、擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)文化,致力于成為最受用戶信任的互聯(lián)網(wǎng)公司。2015年9月,國務(wù)院總理李克強(qiáng)來到小紅書視察時寄語,“今天的成績,三分靠創(chuàng)新,七分靠打拼“。2020年3月,中央政治局委員、上海市委書記李強(qiáng)走訪小紅書時寄語,要充分看到新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)等發(fā)展機(jī)遇,充分依托上海的市場優(yōu)勢、場景優(yōu)勢、資源優(yōu)勢,找準(zhǔn)各類消費(fèi)群體的興奮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、聚焦點(diǎn),時不我待,深入謀劃,創(chuàng)新方式,進(jìn)一步精準(zhǔn)有效搭建消費(fèi)平臺、釋放消費(fèi)潛力、做強(qiáng)消費(fèi)品牌。
2017年12月24日,小紅書和華為等優(yōu)秀公司一起,被《人民日報》評為代表中國消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)的“中國品牌獎”。
小紅書總部位于上海新天地,在北京設(shè)有分公司,武漢設(shè)有研發(fā)中心和用戶服務(wù)中心,目前員工總計超過2000人。
小紅書社區(qū)用戶分享的真實筆記正在影響著一代人的消費(fèi)決策,也因此吸引了全球優(yōu)質(zhì)品牌的入駐。小紅書商城作為生活方式社區(qū)的重要板塊,專注于服務(wù)消費(fèi)升級大潮中的年輕時尚群體,網(wǎng)羅全球潮流好物。依托獨(dú)有的社區(qū)口碑營銷和品牌內(nèi)容推廣,幫助品牌更有效的與優(yōu)質(zhì)用戶互動,獲得快速可持續(xù)的增長。目前,各類品牌旗艦店、綜合商店等第三方商戶所銷售的產(chǎn)品數(shù)量占商城總量的95%。
小紅書企業(yè)號部門圍繞“企業(yè)號”這一核心產(chǎn)品,整合公司從社區(qū)營銷一直到交易閉環(huán)的資源,更好地連接消費(fèi)者和品牌,幫助品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營銷,提供全鏈條服務(wù)。迄今為止,已有包括時尚服飾、美妝個護(hù)、生活服務(wù)等在內(nèi)的23個行業(yè),近4萬個企業(yè)開通了企業(yè)號。
經(jīng)過近7年的累積,小紅書特有的真實、向上、多元的社區(qū)氛圍,不斷吸引著越來越多的伙伴,探索著美好生活的更多可能性。小紅書獨(dú)特的城市生態(tài),正在吸引更多品牌和行業(yè)伙伴,共同探索未來的商業(yè)價值。
公司名稱
行吟信息科技(上海)有限公司
統(tǒng)一社會信用代碼:法定代表人:成立日期:注冊資金:
91310114074811922G曾秀蓮2013年08月02日100.00萬人民幣
企業(yè)類型:行政區(qū)域:稅務(wù)登記機(jī)關(guān):
有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)上海-黃浦黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局
經(jīng)營范圍:
許可項目:食品銷售;出版物零售;基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù);第一類增值電信業(yè)務(wù);第二類增值電信業(yè)務(wù);第三類醫(yī)療器械經(jīng)營;餐飲服務(wù)【分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營】。(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動,具體經(jīng)營項目以相關(guān)部門批準(zhǔn)文件或許可證件為準(zhǔn))一般項目:技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;廣告制作;廣告發(fā)布;廣告設(shè)計、代理;信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));票務(wù)代理服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);供應(yīng)鏈管理服務(wù);普通貨物倉儲服務(wù)(不含危險化學(xué)品等需許可審批的項目);服裝服飾零售;鞋帽零售;衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷售;個人衛(wèi)生用品銷售;化妝品零售;日用百貨銷售;日用品銷售;文具用品零售;珠寶首飾零售;工藝美術(shù)品及收藏品零售(象牙及其制品除外);電子產(chǎn)品銷售;家用電器銷售;包裝材料及制品銷售;家居用品銷售;寵物食品及用品零售;箱包銷售;第一類醫(yī)療器械銷售;第二類醫(yī)療器械銷售;貨物進(jìn)出口;技術(shù)進(jìn)出口。(除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目外,憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動)
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